La segunda fase del Código PABI, anunciado ayer por Conar, Cofepris, SPPS, y Profeco implicará una mayor sanción y regulación para las empresas

El presidente del Consejo Nacional de Autorregulación y Etica Publicitaria, Raúl Rodríguez considera que la primera fase de aplicación del Código de Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas no Alcohólicas dirigida al público infantil, PABI, sí fue un éxito porque las 30 empresas que lo firmaron modificaron sus campañas publicitarias enfocándolas a un consumo más equilibrado de alimentos evitando su abuso y exhortando a los niños a hacer ejercicio. Los ejemplos que cita Raúl Rodríguez como muestra del Código PABI van desde los de Zucaritas de Kellog's con el Tigre Toño; los torneos de futbol de Coca Cola y el cambio del slogan de Sabritas que abandonó ya el de "a que no puedes comer solo una" porque se consideró que invitaba al abuso en el consumo que es precisamente lo que buscan hoy evitar las autoridades y el propio Conmexico que preside Jaime Zabludovsky y agrupa a las más grandes empresas fabricantes de alimentos y bebidas no alcohólicas del país.

Como se recordará el PABI fue propuesta de Conar y CONMÉXICO para evitar una regulación directa de Salud y Cofepris ya que se corría el riesgo de que se impusieran demasiadas limitantes a la publicidad de los llamados alimentos chatarra y de llegar al extremo de prohibirla en horarios infantiles ante el alarmante crecimiento de la obesidad infantil. El PABI entró en vigor el 1 de enero de este año y lo interesante es que a pesar de los logros que señala Raúl Rodríguez, la segunda etapa habrá una mayor regulación por parte de las autoridades. Para empezar Miguel Ángel Toscano, titular de la Cofepris anunció ayer que se modificará el marco legal para incrementar las sanciones a las empresas que no cumplan con el PABI porque hoy las multas son tan bajas que las empresas prefieren dejarla al aire y pagar la sanción. A diferencia de la primera etapa en la que Conar se limitaba a exhortar a las empresas a modificar sus campañas y la máxima sanción era dar a conocer públicamente sus nombres sino cumplían con el Código PABI, en la segunda fase Conar se compromete a entregar a las autoridades la lista de las empresas que violen el PABI. Sin embargo, Raúl Rodríguez mantiene su optimismo sobre esta segunda fase y lo interesante es que son ya 33 las empresas que participan contra sólo 19 que fueron las que originalmente lo firmaron en 2008. Ente las tres que se incorporaron están ya cadenas importantes como Burger King y Dominus Pizza.